Voulez-vous être référencé dans les résultats de moteurs de recherche ? Nous vous présentons les 3 bases d’une bonne stratégie de contenu e-commerce.
Retenez que Google encourage les commerçants en ligne à s’exprimer pour prouver leur expertise. Cette expression doit suivre une structure qui rend votre contenu compétitif.
Le contenu : des orientations d’achat… et de l’actualité
Pour un site e-commerce, il est bien plus nécessaire dans le cas d’un article d’avoir une bonne orientation. C’est-à-dire, fournir les informations de façons précises pour faciliter le processus d’achat de l’internaute.
De plus, Google entend également obtenir des sites qui lui permettent de se sentir en phase avec les principes de leur pertinence.
Dans cette optique, il est donc avantageux de rédiger des avis de vente avec quelques liens URL en lien avec les préoccupations des internautes. Cela vous permettra de mieux vous positionner sur des mots clés très concurrentiels.
Le but de ses pages est de prouver son efficacité professionnelle et sa capacité à se mettre à la place de ses clients. Cette forte valeur ajoutée se réfère systématiquement aux produits par le biais d’un CTA.
Le contenu de la plupart de ces pages doit être de nature agréable afin de faciliter la lecture du matériel par les internautes et les robots.
Les tests, en comparant, en donnant des conseils d’experts ou en donnant des indications détaillées sur l’utilisation du produit sont bénéfiques.
Nous vous recommandons de réserver une section de contenu récent dans cette zone URL pour les nouvelles et les développements de la marque.
Il arrive même que certains sites rejoignent des e-commerçants, pour les encourager à payer pour des contenus importants qui les concernent.
N’oubliez pas les pages de listing pour votre stratégie de contenu
Vous n’avez aucune idée de ce que souhaite le visiteur d’Internet quand il accède à un site d’annonces : faire un achat ou s’informer ?
Une telle page web devrait donc disposer des deux. Si le contenu entre H1 et la liste des références est déterminant, alors les critères sont à prendre en compte en fonction des caractéristiques de chaque produit.
Il établit, entre autres, la différence entre le commerce de maillots de football provenant d’un club sportif populaire et celui des maillots d’entraînement, qui sont très importants pour les internautes.
En effet, le texte a une faible utilité et sert simplement de guide aux robots crawl dans leur travail de recherche pour la lisibilité de la page.
Le second fournit des explications pertinentes, le contenu de la page doit cependant être clair et bref, dans le but de ne pas nuire à la qualité de la recherche.
Un contenu trop long et peu ciblé peut freiner énormément les utilisateurs d’Internet qui accèdent au site.
Il est primordial, avant tout pour le moteur, de publier le bon site au bon emplacement tout en évitant de nuire à la pertinence de la page de résultats Google (pogo sticking), un signal défavorable pour le moteur.
Tout contenu trop long et peu pertinent peut fortement discréditer les visiteurs de votre site internet.
Il est primordial avant tout pour les algorithmes de Google de publier le bon site au bon emplacement. Tout cela, en évitant de nuire à la pertinence de la page de résultats Google.
En premier lieu : persona et benchmark
La stratégie de contenu de votre site doit cibler les utilisateurs susceptibles d’être attirés par l’offre de votre site : c’est le PERSONA.
C’est le point de départ et est basé sur ces personnages, ce qui vous permet de guider votre contenu et la qualité en répondant à leurs questions.
Ces Personnalités sont le résultat d’une synthèse d’études marketing et de recherches classiques par mots clés SEO.
Ceux-ci feront l’objet d’un contenu spécifique destiné à les guider, les mobiliser et les rassurer dans leur processus d’achat.
Il faudra envisager un tunnel d’achat par personne, et il est possible que la longueur de ce tunnel dépende de ces profils, face à une concurrence extrêmement efficace et très bien ciblée.
La ténacité et la persévérance sont essentielles pour trouver tous les domaines qui n’ont pas encore été explorés ou qui pourraient l’être davantage.
Pendant la phase de prospection, le benchmark SEO est très fondamental à réaliser par site. Cela permet d’identifier les mots-clés appropriés sur lesquels vous pouvez travailler pour votre site.
Son but est d’identifier avec précision les forces et les faiblesses des interventions antérieures et les façons pour mieux s’améliorer. Cette analyse ouvre des horizons très prometteurs.
Face à des concurrents dont les contenus sont d’actualités et qui sont en bien positionnés, nous vous recommandons de persévérer et de rechercher des angles qui n’ont pas été couverts.
Il est important de d’intégrer dans votre esprit, qu’il vous faudra du temps pour construire votre site Web.